در سال‌های اخیر، صنعت ساعت شاهد تغییر بزرگی از برندهای بزرگ و لوکس به برندهای کوچک و مستقل بوده است. این برندهای کوچک، که به عنوان برندهای مایکرو (Micro Brands) در صنعت ساعت‌سازی شناخته می‌شوند، نوآوری و هوای تازه‌ای به این صنعت غالباً توسط چند شرکت بزرگ اداره‌شده آورده‌اند. با ارائه طراحی‌های منحصر به فرد،